Programa online en vivo
Estrategias para el posicionamiento de la marca corporativa
Garantiza la visibilidad y autoridad de tu firma en el entorno legal
El mercado exige profesionales del sector legal que lideren la consolidación institucional de su firma, gestión en la reputación colectiva y diferencien su propuesta de valor para transformar la visibilidad en un posicionamiento rentable .
INICIA: 16 DE JULIO
PROFESOR: JORGE BÁRCENAS CHOCANO
Programa Online
Estrategias para el posicionamiento de la marca corporativa
Garantiza la visibilidad y autoridad de tu firma en el entorno legal
El mercado exige profesionales del sector legal qeu lideren la consolidación institucional de su firma, gestión en la reputación colectiva y diferencien su propuesta de valor para transformar la visibilidad en un posicionamiento rentable
INICIA: 16 DE JULIO
PROFESOR: JORGE BÁRCENAS CHOCANO
¿Por qué este programa es importante para tu desarrollo profesiona?
Programa dirigido a socios y directivos que buscan transformar la reputación de su firma en un motor de crecimiento sostenible, a partir de la transición de una visibilidad genérica a un posicionamiento estratégico de marca .
¿Por qué este programa es importante para tu desarrollo profesional?
Socios y directivos que buscan transformar la reputación de su firma en un motor de crecimiento sostenible, a partir de la transición de una visibilidad genérica a un posicionamiento estratégico de marca .
En un mercado cada vez más saturado, pasa de ser visible a convertirte en referente
Lidera la consolidación institucional de tu firma a través de la construcción de autoridad estratégica, el blindaje de la reputación y la creación de una propuesta de valor única.
El objetivo de este programa es fortalecer el peso institucional de las firmas legales mediante el diseño de una hoja de ruta estratégica que consolide su autoridad de mercado, gestione la reputación colectiva y diferencie su propuesta de valor para transformar la visibilidad en un posicionamiento rentable
¿Cómo será tu recorrido?
Te compartimos un mapa que detalla qué puedes esperar de este programa, de inicio a fin.
SESIÓN 1 - De firma invisible a firma de referencia: construye tu posicionamiento digital
• Qué significa posicionarse hoy en el sector legal y por qué importa
• La diferencia entre presencia, visibilidad y posicionamiento institucional
• Cómo se construyen la marca personal, la marca institucional y la reputación online
• Arquitectura de marca en firmas legales: modelos y sus implicaciones estratégicas
• Diagnóstico de presencia digital: las cinco dimensiones de la marca institucional
• Posicionamiento por área de práctica
• Plataformas clave para firmas legales: cuáles importan, por qué y con qué criterio
• Dinámica de cierre — Q&A
Entregable: Ficha de Diagnóstico de Marca
SESIÓN 2 - La marca que comunica: visibilidad, autoridad y presencia que genera confianza
• Mapa de audiencias de una firma legal: cinco tipos con lógicas distintas
• Jerarquía de audiencias: dónde concentrar el esfuerzo estratégico
• El error más frecuente: contenido para uso interno disfrazado de estrategia
• Los tres tipos de contenido que construyen posicionamiento institucional
• La arquitectura de mensajes: del posicionamiento al contenido
• Criterios para el plan editorial de 90 días
Speaker invitada: Eugenia Sermeño – Socia en Upwyse | Legal Marketing and Business Development Expert Consultant
Entregable: Plan Editorial de 90 días
SESIÓN 3 - Del posicionamiento a los clientes: convierte tu marca en desarrollo de negocio
• Métricas de actividad, audiencia y posicionamiento: qué mide cada una realmente
• El panel de métricas mínimo para una firma legal (mensual, trimestral, anual)
• Cómo leer resultados para tomar decisiones de ajuste estratégico
• SEO legal: ser encontrado cuando importa, con criterio institucional
• LinkedIn institucional: de la presencia al thought leadership
• Directorios legales: validación de autoridad ante audiencias sofisticadas
• Gestión de reputación online: de la reacción a la anticipación
• Del contenido al contacto: cómo convertir visibilidad en oportunidades de negocio
• Sostenibilidad: cómo institucionalizar la estrategia y sostenerla en el tiempo
• El impacto de la IA en la visibilidad y el comportamiento de las audiencias legales
• Dinámica de cierre — Q&A e integración
Entregable: Plan de Posicionamiento Digital completo — listo para implementar
Fecha y Duración
Julio: 16, 21 y 23
3 sesiones
Hora
7:00 - 8:30 pm ET
Dictado en idioma
Español
Metodología
Precio
2
Tu Profesor
Jorge Bárcenas Chocano
Jorge lidera la estrategia de posicionamiento y desarrollo comercial de BVU, integrando una sólida trayectoria jurídica con una mirada estratégica centrada en la innovación, la cercanía con el cliente y el impacto social. Con más de 16 años de experiencia en derecho ambiental y recursos naturales, aporta una perspectiva híbrida que combina el rigor legal con una visión orientada al crecimiento institucional y la reputación de marca.
Tras asumir el rol de asociado en BVU, viaja a España para cursar la maestría en Derecho Ambiental y de la Sostenibilidad en la Universidad de Alicante (2015) y enriquecer su experiencia internacional laborando en firmas como ONTIER en la ciudad de Madrid. En 2017, se reincorpora a BVU como asociado senior y asume, además, un rol clave en la gestión del marketing, la comunicación institucional y el desarrollo de negocios de la firma.
Cuenta con un diplomado en Marketing y Desarrollo de Negocios para Firmas Legales (Asuntos Digitales, 2023) y una especialización en Dirección Estratégica de Marketing por la Universidad del Pacífico (2025). Entre sus principales contribuciones destacan el rebranding de BVU —que consolidó una identidad visual coherente con su esencia—, el desarrollo de relaciones internacionales de la firma y la implementación de iniciativas que promueven la diversidad e inclusión en el ámbito legal. Jorge contribuye a consolidar una firma conectada con su propósito, alineada con sus valores y preparada para generar alianzas estratégicas con impacto real.
Opiniones de los profesionales quienes ya han participado en nuestros programas de formación
Profesionales de las siguientes firmas han participado en ediciones anteriores de nuestros programas:
Preguntas Frecuentes
¿Cuándo se realizará el programa?
Este programa iniciará el 16 de julio. Está dividido en 3 sesiones las cuales tiene una duración de 1:30 horas
¿Dónde se realizará el programa?
Las sesiones se realizarán en vivo a través de Zoom Meeting, lo que garantiza una experiencia interactiva en tiempo real. Esta modalidad te ofrece la flexibilidad de participar desde cualquier lugar.
Además, todas las clases quedarán grabadas y disponibles en la plataforma eLearning de Campus, a la cual tendrás acceso para revisarlas cuando lo necesites.
Una vez confirmada tu inscripción, recibirás un mensaje con el enlace para ingresar a todas las sesiones.
¿Cuáles métodos de pagos son aceptados?
Utilizamos una pasarela integrada con Stripe, la cual acepta pagos con tarjetas Visa y Mastercard. Adicionalmente, puedes realizar tus pagos vía transferencia bancaria o Zelle.
¿En qué moneda están los precios?
Los montos de inversión en nuestros programas están expresados en dólares americanos. Puedes pagar con tu tarjeta visa o mastercard y su banco se hará cargo de la conversión a su moneda local.
Verifique la tasa de cambio con su banco antes de realizar la compra.
¿La grabación estará disponible al finalizar el programa?
| Sí, las sesiones son grabadas y estarán disponibles para los participantes que no hayan podido asistir en vivo. Después de cada encuentro, los alumnos podrán acceder a la grabación de la clase a través de la plataforma eLearning de Campus, y consultarla durante un período de hasta un mes. No obstante, se recomienda encarecidamente participar en las sesiones en vivo para aprovechar al máximo la experiencia formativa. |
¿Ofrecen este programa in-company?
Sí. Para detalles, escribe a [email protected]
¿Se hará entrega de certificado?
Al finalizar el programa, recibirás un Certificado Digital emitido por LexLatin.
